现状：奢侈品牌普遍提价10%以上
“Dior涨价，Chanel涨价，LV涨价，神马都在涨价，奢侈品越来越够不着了！”在得知奢侈品涨价的消息后，不少网友“哀叹”。事实上，从今年开年以来，奢侈品牌几乎都在陆陆续续地开始筹划上调价格。记者走访了广州奢侈品最集中的丽柏广场，发现各家的产品都有不同幅度的上涨，尤其以经典款最为明显。比如，Dior经典款Lady Dior包小号原价21500元，现价25000元；中号原价25000元，现价29000元，直升4000元。Cartier专柜内，“玫瑰金半钻LOVE系列”手镯的价格为7.6万元，与涨价前约6.4万元的售价相比提高约1.2万元。LV近来也传出涨价消息，平均幅度为6%。一款黑色的NOE香槟包价格从16000多元涨至19000元。LV的Neverfull中号手袋，售价由5800元加至6500元，升幅达12%。Hermès的原价8万元的Birkin柏金包，涨价后就卖到了9.2万元。
涨价风波当然不止名牌包包，最能代表富人们地位的名表的价格也在直线上涨。中国人最喜欢的Rolex统一调价5%。其中，一款“豪仕”表从38800元调价到40900元，涨价2100元。而据媒体报道，涨得最厉害的是一款星期日历型行动腕表，涨了1万多元。
消费心理：买涨不买落 越涨越热卖
对于这种现象，世界奢侈品协会中国首席代表欧阳坤(微博)表示，奢侈品涨价并不会带来消费者的流失，反而会加速品牌的增长率。奢侈品购买并不像是在超市买饮料一样，到那就买，而且能够买到。奢侈品是一种饥饿式的营销，货品供不应求，很多想买都买不到，都要订货。
中国消费者普遍有着买涨不买落的心理。如果现在不买，他们担心商品价格还会再涨。奢侈品对于中国特定消费群体来说是必需品，既然是必需品，不买就要涨了，那一定要去买。从品牌角度来说，通过涨价，还能增加品牌的保值性，传递给消费者就是你买对了，涨价了升值了。升值之后，这点又特别迎合中国消费者的心理，让他们觉得买得不亏，这样他们就会拿出3倍的钱来重复消费。这迎合了品牌的战略，形成越涨越买、越买越涨。